06La identidad
Una marca, cuatro fondos
El logotipo se aplica sobre blanco o sobre los colores de la marca, siempre en la versión que le corresponde.
Sobre azul
En celeste: el símbolo se ilumina.
Caso de éxito · Identidad corporativa
Centro de Investigación del Cáncer
Del origen griego de la palabra cáncer a un sistema visual completo.
- Cliente
- Centro de Investigación del Cáncer (CSIC · Universidad de Salamanca)
- Proyecto
- Identidad corporativa
- Años
- 2025-2026
Investiga, diagnostica, forma y colabora.
02El centro
El centro en la misión
Un instituto del CSIC y la Universidad de Salamanca, con la Fundación FICUS, y el único centro de Castilla y León dedicado por entero al cáncer.
Su misión
Realizar descubrimientos que contribuyan a derrotar el cáncer mediante mejores diagnósticos, terapias y la formación de nuevos profesionales.
- años de investigación
- 25
- científicos en laboratorios y plataformas
- 242
- programas de investigación
- 2
Datos publicados en cicancer.org (consulta del 28 de octubre de 2026).
03El reto
Clara y reconocible en cualquier contexto
El CIC necesitaba una presencia más clara y homogénea: una marca reconocible en cualquier soporte, capaz de convivir con las del CSIC y la Universidad de Salamanca y de funcionar igual de bien en lo digital, en lo institucional y en la divulgación.
1997
Primera marca
2019
Segunda marca
Las marcas anteriores eran composiciones ilustrativas y complejas, propias de una primera etapa. Antes de proponer, las pusimos a prueba.
Contraste
1,53:1 frente a 3:1
Los dos azules del símbolo se distinguían con un contraste de 1,53:1. Las pautas de accesibilidad WCAG piden al menos 3:1 para un elemento gráfico.
Tamaño
Al reducirse, la red de nodos y líneas perdía definición.
Negativo
Sobre fondos oscuros y fotografías, las transparencias del símbolo se diluían.
Simbología
Los nodos y las líneas remitían a constelaciones y a recursos gráficos muy extendidos.
Presentamos tres caminos. Dos evolucionaban el símbolo existente; el tercero proponía empezar de nuevo desde el concepto. Es el que se desarrolló.
04La idea
Volver al origen de la palabra
Karkinos
En la Antigua Grecia se describió por primera vez el comportamiento del cáncer. De su nombre griego, karkinos, procede el que usamos hoy.
Sobre una de sus ramificaciones situamos el filamento: un trazo que se bifurca.
El símbolo nace de observar la biología celular:
- Crecimiento
- Ramificación
- Dinamismo
- Estructura
Cada karkinos es único, diferente y dinámico, como cada cáncer y cada paciente.
Una representación etimológica y morfológica del cáncer y de su investigación.
05El símbolo
Cómo nace el símbolo
La construcción que presentamos al CIC, paso a paso, con los trazados originales.
La célula
El isotipo parte de observar la biología celular: crecimiento, ramificación, dinamismo y estructura.
El filamento
De una ramificación surge el filamento, un trazo que se bifurca. Es la pieza con la que se construye todo.
Infinitas combinaciones
Combinado consigo mismo, el filamento crea formas siempre distintas, igual que cada cáncer y cada paciente son diferentes.
Una retícula modular
Una retícula fija la proporción y el comportamiento del símbolo, para reproducirlo siempre con exactitud.
El isotipo
Los filamentos se encuentran en un centro y forman el símbolo: ramificaciones arriba, una membrana que envuelve.
El logotipo
El símbolo se apoya en la C, la célula. El nombre se compone en Helvetica y se separa de las siglas el ancho de una I.
Sobre celeste
En azul, para máximo contraste.
Principal
Sobre blanco, con el degradado del isotipo.
Sobre fotografía
Una capa azul al 78 % integra la imagen en el color de la marca.
07Antes y después
Más clara, más geométrica, más reconocible
La nueva identidad simplifica y ordena: un símbolo que se lee en una sola tinta, a cualquier tamaño y en positivo o en negativo.
La evolución, en movimiento
Animamos el paso de las marcas anteriores a la nueva para su presentación.
08Versiones
Horizontal, vertical e isotipo
Tres composiciones para cada formato. El área de seguridad y la separación entre siglas y nombre se miden con la misma unidad: el ancho de la I.
Horizontal · área de seguridad
Vertical
Isotipo
09Color
No cualquier azul
El azul transmite confianza, seguridad, profesionalidad, calidad, limpieza y futuro. La marca se construye con dos azules, y en la propuesta los llamamos por su nombre.
Color principal 1
Investigación
- Rigor
- Excelencia
- Autoridad
- Tecnología
#07005ERGB 7 0 94 · CMYK 100 90 0 30
Color principal 2
Futuro
- Claridad
- Innovación
- Humanidad
- Transparencia
#AEE9FCRGB 174 233 252 · CMYK 36 0 2 0
Colores de apoyo
Acompañan sin sustituir a los principales. El turquesa forma parte del isotipo y se reserva para lo que deriva de él.
- #0191B9RGB 1 145 185 · CMYK 80 10 15 0
- #F56578RGB 245 101 120 · CMYK 0 75 50 0
- #C49DFFRGB 196 157 255 · CMYK 23 38 0 0
Probada con otras miradas
Comprobamos la paleta con simulaciones de distintos tipos de daltonismo. Pruébalo:
Simulación aproximada con filtros de color.
- #07005E
- #AEE9FC
- #0191B9
- #F56578
- #C49DFF
Tintas del 100 al 20 % y degradados, siempre con mesura y sobre todo en la web.
10Tipografía
Rubik para la voz, Helvetica para la lectura
- Light
- Regular
- Semibold
- Extrabold
Titulares
Rubik
Aa Bb Cc Ññ Óó 0123456789
Consistente, elegante, dinámica y versátil. Da voz a todos los mensajes del centro.
Texto y logotipo
Helvetica
De gran legibilidad y disponible en las herramientas de uso diario. También compone el nombre del logotipo.
Nuestra misión
Realizar descubrimientos que contribuyan a derrotar el cáncer mediante mejores diagnósticos, terapias y la formación de nuevos profesionales.
11Universo gráfico
Un sistema, no solo un símbolo
Del filamento salen un alfabeto de formas, una ilustración, una iconografía, un patrón y una forma de enmarcar la fotografía.
Alfabeto con filamento
Formas derivadas del isotipo que conservan su estructura y permiten variaciones casi infinitas. Se usan para:
- Viñetas y listados
- Texturas y patrones
- Identificar áreas y líneas de investigación
- Iconografía abstracta en gráficos y diagramas
- Marcos y contenedores
- Cristaleras, paredes y espacios del centro
- Encabezados y navegación web
- Pistas de señalética
Ilustración científica
Instrumentos y técnicas del laboratorio dibujados con un trazo constante, la paleta de la marca y las curvas del filamento: del pipeteo a la observación al microscopio.
Pipeteo
Cultivo
Microscopio
Observación
Iconografía
Iconos en positivo y en negativo para piezas digitales e impresas.
Patrón de marca
La repetición modular del isotipo crea una textura reconocible para fondos editoriales, digitales y de señalética. Siempre acompaña; nunca sustituye a la marca.
El símbolo como ventana
La silueta del isotipo recorta fotografías de las instalaciones del CIC.
12Aplicaciones
Una marca que funciona en el mundo real
El manual define cómo vive la marca en la papelería, en lo digital, en la señalética y en los espacios del centro.
Visualizaciones del manual de identidad.
Piezas entregadas
Logotipos en todos sus formatos y colores, plantillas de carta y de firma de correo, fondos de pantalla y de Teams y el vídeo de presentación de la marca.
13El resultado
Todo empieza en un trazo
Una sola idea ordena el símbolo, el color, la tipografía y cada aplicación.
- Cliente
- Centro de Investigación del Cáncer · CSIC y Universidad de Salamanca
- Diwar
- Análisis y estrategia de marca, concepto, símbolo y logotipo, manual de identidad, aplicaciones, plantillas y animación del logotipo
- Años
- 2025-2026
- Imágenes
- Instalaciones y equipos del CIC
Diwar Marketing
Toda marca tiene un origen. ¿Buscamos el de la tuya?
Del concepto al sistema y a cada aplicación. Cuéntanos tu proyecto: la primera consultoría es gratuita.
Sigue explorando
Más proyectos de identidad, ciencia y salud de Diwar.
Investigación biomédica
IBSAL
Necesitaba actualizar su identidad visual y digital para reflejar su prestigio.
Servicios: Restyling de marca · Web · Aplicaciones
Ciencia · Universidad de Valladolid
LaDIS
Creamos desde cero su identidad, su web y su estrategia de redes.
Servicios: Identidad · Web · Redes sociales
Salud
Hospitales Pascual
Necesitaba una imagen corporativa acorde a su reputación como grupo hospitalario líder en Andalucía.
Servicios: Identidad · Señalética · Web
Marca personal
Sonia Abadi
Buscaba una imagen y una web que reflejaran quién es y la esencia de su trabajo.
Servicios: Identidad · Web · Redes sociales